آرکتایپ برند "کهن الگو" چیست؟ (Archetype)

تاریخ درج مطلب: ۱۱ اردیبهشت ۱۳۹۷ | ساعت ۰۳:۰۲
دسته بندی: برندینگ
تعداد نظر: 0 نظر
آرکتایپ برند

 

آرکتایپ برند "کهن الگو" چیست؟ (Archetype)

AR_ che_ type  آرکتایپ یا "کهن الگو" ناب ترین ،بنیادی ترین و عمیق ترین صفات وجودی بشر از ابتدای پیدایش بوده که در وجود انسان ها می باشد .
آرکتایپ بر مبنای تعریف کارل گوستاو یونگ روانشناس سوئیسی : آرکتایپ بازتابی از الگوی اندیشه ،تصویر ،نماد،و...است که در روح و روان فرد تعریف شده و می شود .

با کشف و استخراج "کهن الگو"ی برند میتوانید بگویید چه رنگی ، چه فرمی ،چه ویژگی هایی و چه وعده ای و ... بدهید. دنیایی از مفاهیم ،صفات و داستان برند مشخص و پایه ریزی می شود .برند قوی آگاهانه رفتار های خود را طرح ریزی می کند .

دادن ویژگی انسانی به برند برای برقراری پیوند عاطفی بین مشتریان و برند بسیار مهم است .

آرکتایپ میانبری است  به برندینگ و ابزاری چون "کهن الگو " می تواند قوی ترین روش برای تمایز برند شما از رقبا باشد .

این آرکتایپ ها بعنوان 12 آرکتایپ اصلی دسته بندی شده و می توانیم در برندینگ و پرسونال برند از آنها بهره بگیریم .

به زبان دیگر آرکتایپ یا کهن الگوی اسطوره ای ،نماد ،الگو،مدل ،یک فرد،یک نمونه، متر ویا است.

مثال:

رستم    :      مثال   مردانگی،شجاعت،قدرت فیزیکی

ضحاک :       مثال   ظلم وستم و نماد شر

حاتم طائی :   مثال  بخشندگی

دراکولا :     نماد     خون آشام

آرکتایپ در دانش مدیریت کامل ترین و گویا ترین مثال را بکار می برند .

لاس وگاس: بهترین مثال بازی و سرگرمی

وال استریت : آرکتایپ بازار سرمایه و بورس

نشنال جئو گرافی :ارکتایپ جستجو و کشف

بر پایه برندتان یک ارکتایپ شفاف و واضح که انسانی تر و انعطاف پذیر باشد انتخاب کنید ،تا  برندی قوی و متمایز تر در بازار داشته باشید .

حال اگر مشتری بطور غیر مستقیم یا نا خود آگاه نماد هاو آرکتایپ  برند نماد گرایی و داستان آنرا تشخیص دهد،احتمال بیشتری برای اعتماد و درگیری با برند شما را خواهد داشت .

ما می توانیم کهن الگوی "آرکتایپ"برند و داستانهایش برای راهبرد استراتژی،ارتباطات،برطرف ساختن نکات منفی برند ارائه داده و راهکاری برای توسعه محصولات و خدمات ،افزایش اعتماد و وفادارسازی مشتریان پیاده سازی نمود.

در نهایت آرکتایپ برند باید هدف واضحی را برای مصرف کننده ارائه دهد.

کهن الگو یا آرکتایپ خود و برندتان را بر پایه آرکتایپ های 12 گانه مشخص کرده و یا تغییر جایگاه بدهید.

 


ارسال نظر

مقالات مرتبط


  • برندینگ چیست؟
    برندینگ چیست؟

    برند احساس و ادراکی است که درباره یک محصول، یک ایده، یک فرد و یا یک سازمان در ذهن کاربران و مصرف کنندگان شکل میگیرد

  • ضرورت مشاوره برند
    ضرورت مشاوره برند

    در عصر حاضر یکی از راه های کسب سود بیشتر و درآمدزایی برای یک نماد تجاری (برند) یا کالا به رضایتمندی مشتریان و مصرف کنندگان از آن نماد تجاری و کالا وابسته است.

  • اینفوگرافیک برند شخصی
    اینفوگرافیک برند شخصی

    علاقه مندی های شما :اشتیاق، کلید رسیدن به برند قوی

    مهارت های شما : شخصیت و اشتیاق ،کلید ایجاد برند قوی

    شخصیت و خبره گی : کلید موفقیت است ،در بخشی از بازار وارد شوید که کمتر کسی به سراغ آن می رود

email

با عضویت در خبرنامه از خبر های جالب ما عقب نمانید